（原标题：告白厂牌再减一：李奥贝纳与阳狮告白并吞）

2025 年不到一个月，告白行业迎来了又一备受瞩见识并吞。

周二，阳狮集团告示将李奥贝纳和阳狮告白并吞，组建名为 “Leo” 的创意部门，该部门将在 90 个国度领有跳动 1.5 万名职工。

这次并吞后，“Burnett” 这个告白界最具秀美性的姓氏之一将肃清。李奥贝纳看成一家历史悠久的告白公司，自 1935 年利奥?诺布尔?李奥贝纳在芝加哥创立以来，一直使用该称号，其创造了好多经典告白形象和告捷案例，如 “绿巨东谈主乔利” 等，对告白行业发展影响长远。

李奥贝纳各地的公司当今将简称为 “Leo”。举例，李奥贝纳芝加哥分公司（Leo Burnett Chicago）当今将被称为 “Leo 芝加哥”。据一位发言东谈主默示，阳狮告白环球各地的分公司也将如斯，不外阳狮康赛（Publicis Conseil）将保留原名。阳狮纽约（Publicis New York）当今将被称为 “Leo 纽约”。“Leo” 的秀美同期包含 “Leo” 这个称号和阳狮集团秀美性的狮子图案。

这次并吞是阳狮集团的一项要紧政策举措，旨在会通两边优势，更好地应答市集变化和客户需求，擢升在环球告白市集的竞争力，为客户提供更优质、更全面的处事，同期也反应了告白行业不休整合与发展的趋势.阳狮集团的一位发言东谈主线路，这次并吞不会导致裁人。

告白东谈主对这次并吞的不雅点

总部位于芝加哥的传播公司 Scratch Collective 的首创联合东谈主艾米?切罗尼斯（Amy Cheronis）说：“多年来，阳狮一直在丝丝入扣地闲散抹杀李奥贝纳。我在阳狮职责了 10 多年，其中包括在李奥贝纳担任声誉与传播实行副总裁。在今天这场公开的‘葬礼’上咱们得知，李奥贝纳这个名字以一种微不及谈的状貌留存了下来，但莫得任何来自李奥贝纳的熏陶层，也莫得任何看护这个对告白界、对芝加哥以及对创意有着要紧路理的品牌的东谈主。”

趋奉这次并吞，艾米?切罗尼斯的话抒发了她关于李奥贝纳品牌渐渐式微的戚然与不悦，合计阳狮集团的一系列举动，最终导致了这个具有遑急意念念的品牌失去了原有的熏陶和看护者，即便名字还在一定进度上存在，但已失去了其正本的内涵与意念念。 这也从侧面反应出告白行业内品牌整合经由中可能濒临的争议与阵痛。

她补充谈：“在李奥贝纳，‘这里莫得那种老牌代理公司老气千里千里的嗅觉。东谈主们信仰李奥贝纳，也兴盛为捍卫李奥贝纳而飞腾’。”

1967 年，李奥?贝纳在其著名的退休演讲中提到，要是公司不再践行他所秉抓的理念，比如当公司 “花更多本领去成绩，而在咱们所追求那种告白创作上花的本领变少”，那就把他的名字从公司大门上摘掉。 

切罗尼斯在谈及与阳狮告白的并吞时，对那次演讲默示认可。“似乎东谈主力和传统已然消逝，而财富和行业实践占据了优势。真的是时候把他的名字从门上摘掉了。” 切罗尼斯说谈，“今天早上，前李奥贝纳的共事们通过短信、帖子和交谈抒发着一种信念，即李奥贝纳仍是的愿景、创立的基业以及发展的遵守，如今在像海迪夫（Highdive）、优质肉铺（Quality Meats）这么出色的独处代理中陆续，但愿斯克莱奇（Scratch）也能如斯。”

R3说明东谈主兼 MediaSense 环球增长总裁格雷格?保罗（Greg Paull）默示，并吞告白代理公司恒久伴跟着文化挑战，是一项 “要紧风险”。他指出，李奥贝纳有着 “从好意思国走向环球” 的悠久历史，而阳狮则传承自法国。保罗提到，鉴于阳狮的客户频频寻求定制化处理决策，这次并吞 “可能不会产生 10 年前那样的影响”。

保罗默示：“阳狮是凭借自己淳朴实力股东此事，是以为这一冒险之举采用了最好时机。况且越来越多客户也在集团里面寻求建树定制化的团队，因此比较其他控股公司，此举在阳狮不会产生不异的影响。”

跟着宏盟集团对IPG集团的拟议收购日益左近，创意领域的摇荡短期内不会平息。IPG集团旗下 FCB 芝加哥办公室前首席实行官兼总裁迈克尔?法斯纳赫特默示：“每家控股公司旗下的创意代理品牌齐太多了。我展望异日几年内，代理品牌数目可能会减少多达 50%。”